Viele Unternehmen fokussieren sich auf die 5 % der Zielgruppe, die gerade im Markt sind. Die übrigen 95 % werden ignoriert – weil sie gerade keinen Bedarf haben.
Dabei beginnt der Weg zur Marke genau dort. Branding wirkt unter der Oberfläche. Es baut Beziehung, bevor ein Produkt überhaupt in Frage kommt.

Im verschärften Wettbewerb von heute entscheidet nicht mehr die Menge an Daten. Den Unterschied macht die Idee – und wie konsequent sie kommuniziert wird.